SEO (Search Engine Optimization) – комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых системах. Оптимизацию проводят с целью продвижения по целевым поисковым запросам, или, как их еще называют, ключевым словам. SEO включает в себя целый комплекс мер, которые можно условно разделить на внешние и внутренние. В этой статье мы рассмотрим базовые понятия внутренней оптимизации сайта.

XML-карта сайта, или Sitemap.xml

Карта сайта — специальный файл или html-страница, которая сообщает поисковым системам актуальную структуру сайта. Например, Яндекс поддерживает форматы TXT и XML, именно последний протокол позволяет передавать дополнительную информацию — дату последнего обновления, частоту изменения страницы, ее значимость и адрес.

Часть Sitemap сайта mediaweb.ru

Максимальное количество ссылок в Sitemap должно превышать 50000, а также следует использовать только кодировку UTF-8. При превышении лимита ссылок вы можете разделить карту сайта на несколько отдельных файлов, а затем указать их файле индекса Sitemap. При создании наших сайтов мы всегда создаем карту, учитывая все требования поисковых систем. Если же ваш сайт создан на любой другой системе управления, вы можете воспользоваться специальными онлайн-инструментами по созданию sitemap.xml.

Robots.txt

Это особый текстовый файл, который используется для регулирования процесса индексации сайта поисковыми системами. Он размещается в корневом каталоге и содержит директивы (Allow, Disallow, User-agent и пр.), с помощью которых можно управлять процессом индексации сайта: открывать или закрывать доступ к определенным разделам/страницам сайта, указать основной хост и т.д. Инструкции robots.txt носят рекомендательный характер и могут быть проигнорированы роботами, однако это не означает, что его настройкой можно пренебречь.

Директивы в Robots.txt

Мета-данные

Это важнейшая часть оптимизации сайта, которая содержит «информацию об информации» на странице. Они учитываются при индексации ресурса поисковыми системами, улучшают качество сниппета в выдаче. К мета-даным (или мета-тегам) относят:

  • Title. Общий заголовок страницы или сайта. Обычно выводится в поисковой выдаче, а также в окне (вкладке) браузера. В нём рекомендуется использовать ключевые слова, оптимальное количество символов - 45-60.
  • Description. Это краткое описание информации на странице, максимальная длина до 160 символов. Оно должно быть уникальным для каждой публикации.
  • Keywords. Это ключевые слова (поисковые запросы) по которым продвигается конкретная страница или полностью весь веб-ресурс. Как и другие мета-данные они должны вноситься в код.
  • Заголовки. Наиболее важные заголовки для страницы — h1-h3. Они выполняют навигационную функцию, позволяют проще ориентироваться в тексте, и «расставляют приоритеты» для поисковых роботов: h1 – основной заголовок, все стальные — дополнительные, менее важные. Поэтому, желательно, чтобы заголовки в тексте содержали поисковые запросы.

При оптимизации вашего сайт следует уделять внимание всем мета-тегам. Они способствуют улучшают видимость сайта в поисковой выдаче, а также повышают человеческий фактор. Хоть, на сегодняшний день, мнения специалистов по этому вопросу и расходятся, мы всё-таки рекомендуем не пренебрегать их проработкой.

Сниппет

Именно в виде сниппета пользователи видят ваш сайт в выдаче. Это информационный блок, который отображается в результатах поиска. Он состоит из заголовка, описания страницы, а также может содержать фавикон или другую дополнительную информацию о публикации, например, дату, если речь идет о новостных статьях.
Сниппет формируется на усмотрение поисковых систем, однако есть возможность повлиять на него и сделать таким, как нужно.

В сниппете могут быть использованы следующие данные:

  • Заголовок страницы title или h1-h6 (при этом длина каждого заголовка не должна быть больше 70 символов)
  • Описание description (для Яндекса его длина не должна превышать 240 символов)
  • Текст на странице сайта, примерно на 240 символов, содержащий ключевые запросы, причем в самом начале. При этом желательно, чтобы до этого текста и после не было других коротких предложений.

Также в сниппете могут быть быстрые ссылки, отключать и добавлять которые можно в Вебмастере Яндекса.

Скорость загрузки

Время загрузки сайта — один из ключевых факторов оценки вашего ресурса поисковыми роботами и реальными людьми. Страницы, которые загружаются очень долго закрываются пользователями, что приводит к неизбежному падению трафика. На скорость напрямую влияет работа сервера, поэтому важно внимательно вбирать хостинг для своего ресурса.

На скорость загрузки можно повлиять и через административную часть. Так, важно избегать использования «тяжелых» медиафайлов. Изображения можно сжимать без потери качества через сторонние сервис, например, Tinypng. Видео предварительно размещать на Youtube или подобных видео-хостингах, а на странице указывать только ссылку (код) для воспроизведения. Проверить скорость загрузки вашего сайта можно тут или тут.

Проверка скорости загрузки этого сайта

УРЛ/URL

Uniform Resource Locator (URL) — общепринятый стандарт записи адреса страницы, представляющий собой путь, по которому находится запрашиваемый ресурс на сервере. Иными словами, это ссылка на необходимую страницу сайта. Может содержать латинские буквы, арабские цифры и специальные символы.

На сайтах используется древовидная система URL, то есть адрес страницы состоит из нескольких вложенных друг в друга элементов. Ссылку на страницу можно задать вручную или сгенерировать автоматически, как это реализовано в CMS Webylon. Поисковыми системами приветствуются ЧПУ — человеко-понятные URL, которые содержат осознанный текст, а не технический мусор. Пример ЧПУ URL: https://support.mediaweb.ru/poleznye-stat-i/reklama-i-prodvizhenie/

Фавикон

Favicon (сокр. от англ. Favorites Icon) – значок веб-сайта или страницы. Он отображается во вкладке браузера рядом с title, в качестве иконки ресурса в сниппете выдачи, а также при добавлении страницы в закладки или другие элементы интерфейса.

Не фавикон, а фавиконище!

Фавикон позволяет сделать ресурс более узнаваемый и запоминаемым — он должен соответствовать по дизайну и цветовой гамме сайта. Должен быть в формате .jpg или .png, но лучше всего - .ico Файл .ico загружается в корневой каталог сайта, а в коде прописывается специальный тег. В последний версиях CMS Webylon фавикон можно задать через административную панель сайта.

HTTPS

HyperText Transfer Protocol Secure (HTTPS) – расширение протокола HTTP для возможности шифрования через механизмы SSL и TSL. Это позволяет увеличить безопасность сайта, защиту от атак. Мы стараемся переводить все сайты на безопасный протокол, особенно ресурсы на которых происходит передача и обработка персональных данных пользователей. На сегодняшний день, сайтам с протоколом HTTPS даже отдается некоторое предпочтение в выдачи.

Микроразметка

Семантическая разметка по стандарту Schema.org позволяет сделать сайт более понятным и структурированным для поисковиков. Иными словами, это дополнительные теги, указывающие что именно написано на странице. Настройку можно провести непосредственно в HTML-коде страниц с использованием специальных атрибутов.

Именно с помощью микроразметки вы можете улучить внешний вид сниппета вашего сайта в результатах поиска. Модернизация стандарта Schema.org продолжается и сегодня, его поддерживают все крупные поисковые системы (Яндекс, Google, Bing, Yahoo). Например, есть атрибуты для разметки информации о товарах на сайте, книгах, видеороликах и т. д., атрибуты для разметки контактной информации, «хлебных крошек» в сниппете (навигационных ссылок).

Внутренняя перелинковка

Под перелинковкой понимают ссылочную структуру ресурса, которая позволяет создать смысловую связь между страницами. Сам термин образован от английского слова «link” – ссылка. Цели перелинковки:

  • увеличение статистического веса сайта для повышения сайта в выдаче поисков;
  • повышение релевантности страниц;
  • создание смысловой связи между статья;
  • улучшение поведенческих факторов — пользователю легче ориентироваться на сайте.

Внутренняя перелинковка — размещение ссылок на страницах в пределах одного сайта. В зависимости от расположения и целей может быть тематической, сквозной, навигационной или контекстной. Ссылка на нашу полезную статью о счетчике посещаемости — пример тематического типа.

Региональность

Поисковые системы (особенно Яндекс) уделяют большое внимание учету региональности при выдаче результатов на запросы пользователей. При введении геозависимого запроса (с привязкой к месту) люди предпочитают видеть ответы из своего региона, а не других городов. К примеру, если вы ищите рестораны Петрозаводска, то не хотите видеть заведения, находящиеся в Москве или Мурманске. Чтобы присвоить регион сайту, его можно добавить в Яндекс.Вебмастере или зарегистрировать организацию в Яндекс.Справочнике.

Работа с изображениями

К SEO относится не только работа с текстом, страницами и сайтом в целом, но и правильная настройка изображений в ваших публикациях. Основные атрибуты картинок, способствующие поисковой оптимизации ресурса:

  • Alt (Альт) — альтернативное описание изображения, являющееся источником информации для пользователей, у которых по какой-то причине отключен показ картинок в браузере. При прописанном alt вместо изображения в статье появляется его текстовая версия.
  • Title (Тайтл) – текстовое пояснение, несущее дополнительную информацию о картинке. Появляется при наведении курсора на изображение.

Если у изображения не прописаны основные атрибуты alt и title, то при поиске робот может учитывать заголовок рядом с фото, название фото или ключевые слова в тексте, расположенные в непосредственной близости к картинке.

Качество каждой страницы и всего веб-сайта зависит не только от грамотной поисковой оптимизации, но и проработанности контента на нем. В статье вы можете ознакомиться с нашими рекомендациями по наполнению.